2024년 9월의브랜드 | 이케아 : 비마이비(BemyB), 브랜드 경험 플랫폼

[Piece of Brand]2024년 9월의브랜드 | 이케아

Piece of Brand. 텍스트 힙의 시대가 도래했지만 마이비레터는 4년째 꾸준히 텍스트를 통해서 여러분에게 브랜드의 이야기를 깊고 넓게 소개했습니다. 그래도 6~7천자에 달하는 글의 양은, 한 호흡에 읽기에는 조금 버겁긴해요. 그래서 비마이비가 마이비레터 단편격인 Piece of Brand를 준비했습니다.

한 조각의 케이크처럼 브랜드를 가벼운 한 입에. 앞으로 발행되는 마이비레터를 단편으로 한 번, 전문으로 한 번 읽고 나누고 기록해 보세요!
이제는 마이비레터 한 편에서 소개해드리는 다섯 개의 브랜드를, 각각 짧은 한 편의 마이비레터로 검색해 보세요.

그럼 그 첫 번째 순서로, 9월의브랜드의 <입고>. 순차적으로 공개되는 9월의브랜드 <먹고> <즐기고> <머물고> <쓰고>도 기대해 주세요!

브랜드 피-쓰 Piece!🤙🏻

즐기고 | 이케아

매주 토요일, 파자마를 입고 매장을 방문하면 조식을 무료로 주는 브랜드가 있습니다. 바로 글로벌 홈퍼니싱 브랜드 ‘이케아’입니다. 더 나은 수면에 취할 수 있도록 돕는 글로벌 캠페인, <오늘도 잘자요> 론칭을 기념해 이번 이벤트를 준비했는데요. 최근 이케아 라이프 앳 홈 보고서에 따르면 응답자의 55%가 ‘수면’을 집에서 웰빙을 위한 가장 중요한 활동으로 꼽았습니다. 세계적으로 양질의 수면이 트렌드가 되자, 수면 솔루션을 제안하는 캠페인을 기획한 것이죠.

<이케아 파자마 파티>는 8월 31일부터 3주에 걸쳐 파자마를 입고 온 손님들에게 매주 토요일마다 무료로 아침 식사를 제공했습니다. 상하의 세트 또는 캐릭터 잠옷을 입어야 한다는 나름 까다로운 조건에도 첫날 1,500명이 참여할 정도로 뜨거운 반응을 보였어요. 참고로 이케아가 탄생한 스웨덴 엘름훌트 지역의 이케아 직원 2,052명이 파자마 모임을 가져 ‘역대 최대 규모의 파자마 모임’ 부문으로 기네스 세계 기록에 등재되기도 했답니다.

무료조식을 즐기는 이케아 동부산점 참가자들 / 출처 이케아

이케아는 수면의 필수 요소로 안락함, 조명, 온도, 정리 정돈, 실내공기, 소리 6가지를 꼽았습니다. 이를 테마로 홈퍼니싱 워크숍을 열기도 했는데요. 침대에 누워보는 것에서 더 나아가 하룻밤을 잘 수 있는 행사, <이케아 달밤 파티>를 열었습니다.

달밤파티를 위해 베개는 필수 / 출처 이케아

9~10월동안 슬립오버 이벤트뿐 만 아니라, 전문가 워크숍부터 요가, 명상 등 다채로운 프로그램도 준비되어 있습니다. 참가자는 취향에 따라 베개타입과 매트리스 타입을 고려해 침실을 고를 수도 있는데요. 이케아의 세심한 배려가 느껴집니다.

달밤파티 참가자는 침실을 선택할 수 있다 / 출처 이케아

이케아는 파자마 파티로 사람들의 동심을 자극하면서 남녀노소 매장이 즐거운 놀이 공간으로 느껴지도록 했습니다. 매장에서 편안한 밤, 행복한 아침을 실제로 맞이해보는 경험을 하게 한 것이죠. 많은 사람들을 위해 ‘더 나은 일상’을 만드는 브랜드 미션을 효과적으로 전달한 사례가 아닐까요?

👉🏻 2024년 9월의브랜드 전문 읽으러 가기 ✉️